SEOはここ数年で一般的な言葉になりました。SEOは10年ほど前から知ってますが、その頃は一部の企業しか知らないサービスだったはずです。いまや一部ではSEOができていないサイトは存在価値がないとまで思われています。
しかしSEOが出来ていれば集客は大丈夫だと思っているとこれは危険です。ホームページの目標達成率が未熟のままSEOに多額の予算を注ぎ込めば、本来ホームページ改善のために使う予算もなくなってしまいます。
SEOもホームページ運営の一部であることを認識し、ホームページ改善とのバランス良い利用をお勧めします。
新年の抱負として、今年の1月5日からマラソンをはじめました。すぐに辞めてしまうかなと思いながらも現在まで続いています。最初は10分走ることを目標にしました。もちろんそれ以上長く走れますが、疲れない程度にしようと思いました。マラソンとしては成立してないほど、短距離ですが、辛い事ではなくて楽にできることという意識を持つ事からはじめてみました。
最初は３ヶ月を目標にしてましたが、ちょっと楽しくなってきました。夏頃になると少し辞めたくもなりましたが、２週間ほど期間が空いても、再開できました。だんだん習慣になっているようだったので、これは目標としてた1年は続けられそうだと思いました。
８月に東京マラソンの募集があり、当選確率8倍だから、当たらないかなと思いながら、当たらないほうが良いかもという程度の気持ちで応募しました。１０月に当選の連絡が来たときは焦りました。
マラソンは根性や体力のものだと思ってましたが、続けていくとその奥深さが分かりました。体力はそれほど必要ではなく、どちらかと言えば筋力が必要です。足の疲労のほうが体力の限界より先にきます。
もうひとつ、かなり科学的な営みだと思いました。最初はいつも３キロ地点でバテていました。どうしても３キロ走るとエベルギーが切れる感じで空腹感に耐えられなくなってました。
調べた結果、血中の糖の消費から脂肪の燃焼に変わる前に血中の糖が先に不足しているということでした。あめ玉ひとつ２キロ地点から食べ始めると、嘘のように軽く走れるようになりました。
まだハーフも走ったことないけど、東京マラソン完走できるだろうか。
ホームページの文章を書く際、競合他社の文章を参考にしている方はいるのではないでしょうか。全くのゼロから文章を考えるのは非常に大変です。ホームページだと1ページ1000文字程度ですが、売り上げに繋がる文章というと難しいと思う方は多いと思います。
ところでみなさんは、他社（競合でなくても）の会社のホームページの文章って印象に残ってますか？実際のところセールス的な文章が多くて、自分にとって有益な情報で無い場合が多いため、あまり心には残らないのではないかと思います。心に残る文章ばかりだったら、既に「こんな文章が書きたい！」という閃きがあるはずです。
正しい文法である必要はありますが、文章の上手い下手はそれほど売上げに影響してこないので、文章が苦手だなと思う方でも、がんばってください。でも何から手をつけて良いか分からないという方は、普段お客様を説得している言葉をそのまま文章にできればよいと思います。お客様から質問された内容なども思い出して、その答えを文章として構築していけば大丈夫です。
ホームページの文章で重要なことは、何について書くかということです。その意味でキャッチコピーの構成は重要です。1ぺージに３テーマあったとして、そのページに興味をもってもらえるかはキャッチコピーで決まります。これには、研究が必要です。普段から魅力的なコピーについてアンテナを貼っておかないと良いキャッチコピーは出てきません。
キャッチコピーの役割はその下の文章を読んでもらうことにつきます。極端な話を言えば、キャッチコピーで伝えたこととその下の本文で書いた事とが違う内容でも違和感無く読まれてしまいます。実際、キャッチコピーを見て本文の内容が把握できるようなキャッチコピーは僅かです。
多くのキャッチコピーは魅力的につくるため、文章の魅力的な一部分をより魅力的に書いてあるだけだったりします。これを文章全体の内容を表現できるキャッチコピーを書こうとすると難しくなります。
まとめます。
・文章は、普段お客様を説得している言葉やお客様からの質問の回答になるようなことを書く
・キャチコピーはすぐしたの文章を読んでもらうためのもの、その下の文章の魅力的な部分をピックアップして伝える
株式会社アクシスのSEO科学検証が面白い。毎回、検索エンジン上位のサイトを分析してその傾向をグラフを使って解説しています。手間がかかるため更新頻度は低いのですが、その内容は分かり易く充実しています。
今回はVol.4ということでページ内発リンクについての特集でした。
リンクを貼る際、サイトの構成を考える際には是非参考にして欲しい内容です。
この検証では、リンクについてのYahoo!とGoogleとの評価方法の違いを検証しています。
Yahoo!では内部へのリンクに対する外部へのリンクの割合が少ない方が上位にくる傾向があります。
Googleでは全体的に発リンク総数が多いほうが上位にある傾向があり、また内部へのリンクの総数が多い方が上位にくる傾向があります。
Yahoo!にしてもGoogleにしても検索アルゴリズムについて正式に発表されていることは、ほんの僅かです。このような検証の積み重ねによって上位表示に効果のある対策というのが「予測」されています。
またこの上位表示のルールというのは常に変化しています。そこがまたSEOの大変なところですね。以前は外部リンクを集めることは困難なことだったため、外部リンクの評価を非常に高かったのですが、今では、お金を出せば外部リンクを集めることができるようになってきたため、外部リンクだけでは上位表示が難しくなっています。
でも、アルゴリズムが複雑になり、きちんと作られたホームページが上位に来るというのは歓迎すべきことだと思っています。
パーティー料理
先週の週末はAOZORAというチャリティー写真展の打ち上げがありました。
http://aozora.us/
僕はその運営局として関わっています。
その打ち上げ予算は1人1,000円。うーん、パーティーは食事が命！これでは満足できるパーティーが開催できないと思い。急遽、メンバー４人でつくることにしました。
僕の自宅のキッチンで昼の13:00から40人分の食事をつくりました。メニューは全てCookPadで調べた以下のメニュー。
http://cookpad.com/recipe/475474
http://cookpad.com/recipe/482998
http://cookpad.com/recipe/736980
結局、ちょっと時間が足りなかったけど、みんなが満足できる食事ができました。手伝ってくれたみんなの感想は、大変だったけどやって良かった。また次回もやりたいといった前向きな意見でこちらも安心しました。
ちなみにCookPad良いですね。取材した本読みましたが、経営姿勢がとても好きです。